سئوی تکنیکال بیشتر مربوط به این است که موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را پیدا، درک و به درستی ایندکس کنند، اما تنها به این محدود نمی‌شود. سئوی تکنیکال همچنین شامل ایجاد تجربه کاربری بدون مشکل برای بازدیدکنندگان سایت شما است.

سئوی تکنیکال پایه‌ای است که موفقیت سئوی شما بر روی آن ساخته می‌شود. بسیاری از فعالیت‌های تکنیکال باید قبل از اینکه دیگر تاکتیک‌های سئو شما تأثیری داشته باشند، انجام شوند.

برای انجام سئوی تکنیکال هر سایت، داشتن یک فرآیند ساختارمند بسیار مفید است. به همین دلیل، ما این چک‌لیست سئوی تکنیکال را تهیه کرده‌ایم.

این چک‌لیست شامل بررسی مشکلات خزش و ایندکس، بهینه‌سازی تجربه کاربری، بهبود ساختار و ناوبری سایت، رعایت الزامات تکنیکال و حل مسائل خاص محتوایی است.

1. بررسی مشکلات خزش و ایندکس

برای اینکه صفحات شما در نتایج گوگل نمایش داده شوند، مطمئن شوید که موتورهای جستجو می‌توانند سایت شما را خزش (Crawl) و ایندکس (Index) کنند.

بررسی وضعیت ایندکس سایت

اولین کاری که باید انجام دهید این است که مطمئن شوید سایت شما ایندکس شده است. اگر سایت شما ایندکس نشود، هیچ‌گاه در نتایج جستجو نشان داده نخواهد شد.

• بهترین روش برای بررسی: استفاده از Google Search Console و رفتن به گزارش Pages که نشان می‌دهد کدام صفحات ایندکس شده و کدام‌ها نه.
• اگر صفحه‌ای ایندکس نشده است، بررسی کنید که دلیل آن چیست:
  • Crawled – currently not indexed: گوگل صفحه را دیده اما ارزش ایندکس ندانسته (معمولاً محتوای کم‌کیفیت یا مشابه صفحات دیگر).
  • Blocked by robots.txt: فایل robots.txt شما اجازه خزش به این صفحه را نمی‌دهد.
  • Excluded by noindex tag: برچسب noindex به صورت اشتباه روی صفحه قرار گرفته.

پس از اصلاح، از گزینه Validate Fix در GSC برای درخواست خزش مجدد استفاده کنید.

بررسی نسخه‌های تکراری سایت

نسخه‌های مختلف سایت (مثلاً HTTP و HTTPS یا با www و بدون www) می‌توانند به سئوی شما آسیب بزنند.

• بررسی کنید سایت شما با کدام URLها قابل دسترس است:
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com
  • http://yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
• نسخه اصلی را انتخاب و سایر نسخه‌ها را با ریدایرکت 301 به آن منتقل کنید.

چک کردن صحیح ریدایرکت

https://httpstatus.io

این ابزار به شما امکان می‌دهد تا وضعیت ریدایرکت‌های دامنه خود را بررسی کنید. با وارد کردن آدرس سایت، می‌توانید ببینید که آیا ریدایرکت‌ها به درستی انجام شده‌اند یا خیر.

بررسی و تنظیم صحیح فایل robots.txt

فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید چه بخش‌هایی را خزش کنند و چه بخش‌هایی را نه. بررسی کنید که دستورات Disallow باعث مسدود شدن صفحات مهم نشده باشد.

رفع مشکلات ریدایرکت

• Redirect chains: URLها به صورت زنجیره‌ای به همدیگر ریدایرکت می‌شوند.
• Redirect loops: URLها به همدیگر ریدایرکت شده و حلقه بی‌نهایت ایجاد می‌کنند.

استفاده از ابزار Semrush Site Audit برای پیدا کردن و رفع این مشکلات توصیه می‌شود.

رفع لینک‌های شکسته (Broken Links)

لینک‌های داخلی یا خارجی که به صفحات 404 یا غیرقابل دسترس اشاره می‌کنند، تجربه کاربری بد ایجاد می‌کنند و سئوی سایت را کاهش می‌دهند.

• لینک داخلی شکسته: صفحه را بازیابی کنید یا 301 ریدایرکت به صفحه مشابه تنظیم کنید.
• لینک خارجی شکسته: لینک را حذف یا به صفحه مشابه دیگر هدایت کنید.

چک کردن لینک های شکسته

https://www.brokenlinkcheck.com/broken-links.php

برای چک کردن لینک‌های شکسته در وب‌سایت خود، می‌توانید از ابزار استفاده کنید. این ابزار آنلاین به شما اجازه می‌دهد تا صفحات وب را برای شناسایی لینک‌های غیرقابل دسترسی اسکن کنید.

رفع خطاهای سرور (Server Errors)

خطاهای 5xx (مثل 500، 502، 503، 504) مانع خزش و ایندکس سایت می‌شوند و باید با کمک توسعه‌دهنده یا هاستینگ رفع شوند.

2. بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX)

موبایل فرندلی بودن سایت

گوگل از نسخه موبایل سایت برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

• از ابزارهایی مثل Website Grader برای بررسی استفاده کنید.
• مطمئن شوید فونت‌ها، دکمه‌ها، منوها و سایر عناصر برای موبایل مناسب هستند.

بهبود Core Web Vitals

این معیارها شامل سه مورد اصلی هستند:

1. LCP (Largest Contentful Paint): زمان بارگذاری محتوای اصلی، باید زیر 2.5 ثانیه باشد.
2. INP (Interaction to Next Paint): زمان پاسخ‌دهی بعد از تعامل کاربر، باید کمتر از 200 میلی‌ثانیه باشد.
3. CLS (Cumulative Layout Shift): تغییرات ناگهانی عناصر، باید کمتر از 0.1 باشد.

• بررسی و تحلیل از طریق GSC > Core Web Vitals انجام می‌شود.
• صفحات با وضعیت Poor یا Needs Improvement باید با PageSpeed Insights بهینه شوند.

جلوگیری از Interstitialهای مزاحم

Pop-upها یا overlays که محتوای اصلی را می‌پوشانند، تجربه کاربری را کاهش می‌دهند.

• استثناها: اعلان‌های قانونی، لاگین صفحات پشت paywall، بنرهای کوچک و pop-upهای خروجی.

3. بهبود ساختار و ناوبری سایت

ساختار سایت

• سایت باید سلسله‌مراتبی و منطقی باشد:
  • صفحه اصلی → صفحات دسته‌بندی → صفحات زیر دسته → صفحات محصول/محتوا
• هر صفحه باید حداکثر با ۳ تا ۴ کلیک از صفحه اصلی قابل دسترسی باشد.

لینک‌دهی داخلی

• لینک‌دهی داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند صفحات مرتبط را پیدا کنند.
• از Anchor text توصیفی استفاده کنید.
• بخش‌های پیشنهادی: لینک‌ها در منو، صفحات hub، بخش مطالب مرتبط.

استفاده از Breadcrumbs

• Breadcrumbs مسیر صفحه را به کاربر نشان می‌دهد و به موتورهای جستجو ساختار سایت را می‌فهماند.
• مناسب سایت‌های بزرگ با لایه‌های محتوایی متعدد است.

اصلاح صفحات Orphan

• صفحات بدون لینک ورودی (Orphan) برای کاربران و موتورهای جستجو سخت پیدا می‌شوند.
• با اضافه کردن لینک از صفحات مرتبط مشکل را رفع کنید.

روش رایگان شناسایی Orphan Pages

از ابزار رایگان مثل Screaming Frog SEO Spider استفاده کن (نسخه رایگان تا 500 URL رو کرال می‌کنه).

بخش: Internal > HTML

ستون Inlinks یا Linking To رو بررسی کن.

URLهایی که Inlinks ندارند = یتیم هستند.

4. رعایت سایر الزامات تکنیکال

استفاده از HTTPS

• SSL نصب کنید تا سایت امن شود و اعتماد کاربران افزایش یابد.
• HTTPS یک سیگنال رتبه‌بندی گوگل است.

استفاده از Hreflang

• برای سایت‌های چندزبانه یا چندمنطقه‌ای، تگ‌های Hreflang را اضافه کنید تا گوگل نسخه مناسب زبان/کشور را نشان دهد.

اضافه کردن Schema Markup

• برای کمک به درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو و نمایش rich snippetها استفاده می‌شود.
• انواع رایج: Organization، Product، Article، Event، Recipe، Review
• ابزار تولید: Schema Markup Generator و بررسی صحت با Google’s Rich Results Test

5. حل مسائل تکنیکال مرتبط با محتوا

رفع محتوای تکراری

• صفحات تکراری می‌توانند اعتبار سایت را کاهش دهند و ایندکس را سخت کنند.
• راه‌حل‌ها:
  • استفاده از canonical tags
  • ادغام صفحات مشابه با 301 ریدایرکت

بهبود محتوای ضعیف (Thin Content)

• محتوای کم‌ارزش تجربه کاربری و سئو را کاهش می‌دهد.
• راه‌حل‌ها:
  • حذف یا بازنویسی محتوای کپی شده
  • افزایش ارزش با مثال‌ها و نکات عملی
  • کاهش تبلیغات مزاحم

اطمینان از وجود Metadata

• تمام صفحات باید دارای title tag و meta description بهینه باشند.
• ابزار Semrush Site Audit برای شناسایی مشکلات متا مفید است.

💡 نکته عملی:
برای اجرای این چک‌لیست، بهتر است یک اکسل یا گوگل شیت با ستون‌های وضعیت، اولویت، تاریخ بررسی و توضیحات بسازید و هر آیتم را به تیم فنی یا سئو واگذار کنید. این کار باعث می‌شود هیچ موردی فراموش نشود و تمام بهینه‌سازی‌ها قابل پیگیری باشند.

منبع: Semrush – Technical SEO Checklist