اگر می‌خواهید در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو موفق باشید، شناخت رقبای خود و تحلیل استراتژی‌های آن‌ها ضروری است. ابزار Keywords Everywhere یکی از بهترین ابزارها برای بررسی کلمات کلیدی رقباست. در این مقاله به شما آموزش می‌دهیم چگونه با این ابزار، رقبای خود را تحلیل کرده و فرصت‌های سئو را شناسایی کنید.

چرا تحلیل رقبا مهم است؟

تحلیل رقبا به شما کمک می‌کند تا:

• کلمات کلیدی که رقبای شما روی آن‌ها رتبه گرفته‌اند را شناسایی کنید.
• شکاف محتوایی (Content Gap) سایت خود را پیدا کنید.
• استراتژی تولید محتوا و بهینه‌سازی صفحات سایت خود را بهبود دهید.

بدون بررسی رقبا، ممکن است منابع خود را روی کلماتی سرمایه‌گذاری کنید که اثرگذاری کمی دارند.

مراحل بررسی رقبا با Keywords Everywhere

1. شناسایی رقبای اصلی

اولین قدم، شناسایی رقبای واقعی شما در نتایج گوگل است. برای این کار:

• کلمه کلیدی اصلی کسب‌وکار خود را در گوگل جستجو کنید.
• سایت‌هایی که در صفحه اول رتبه دارند را یادداشت کنید.
• حداقل ۵ رقیب اصلی انتخاب کنید تا تحلیل شما جامع باشد.

2. فعال کردن افزونه Keywords Everywhere

• افزونه Keywords Everywhere را روی مرورگر خود نصب و فعال کنید.
• هنگام جستجو در گوگل، این ابزار اطلاعاتی مانند حجم جستجو، CPC و ترند کلمات را نمایش می‌دهد.

3. بررسی کلمات کلیدی ارگانیک دامنه رقیب

• به دامنه رقیب بروید و از گزینه Organic Ranking Keywords (Domain) استفاده کنید.
• فهرستی از کلماتی که آن دامنه برای آن‌ها رتبه گرفته، همراه با حجم جستجو و جایگاه در SERP مشاهده خواهید کرد.

این مرحله به شما نشان می‌دهد رقبای شما روی چه کلماتی تمرکز کرده‌اند و کدام کلمات بیشترین ترافیک را به آن‌ها می‌آورد.

4. بررسی کلمات کلیدی ارگانیک یک URL خاص

• اگر می‌خواهید یک صفحه خاص رقیب را بررسی کنید، URL آن صفحه را وارد کرده و گزینه Organic Ranking Keywords (URL) را انتخاب کنید.
• این کار به شما نشان می‌دهد که یک صفحه مشخص از رقیب برای چه کلماتی رتبه گرفته است و فرصت‌های محتوایی آن صفحه چیست.

5. تحلیل شکاف کلمات کلیدی (Competitor Gap Analysis)

• در ابزار Keywords Everywhere وارد بخش Competitor Gap Analysis شوید.
• دامنه خود و دامنه‌های رقیب را وارد کنید.
• ابزار، کلمات کلیدی که رقبای شما دارند ولی سایت شما ندارد را نمایش می‌دهد.

این کلمات فرصت طلایی برای ایجاد محتوا یا بهینه‌سازی صفحات موجود شما هستند.

6. استخراج و تحلیل داده‌ها

• داده‌ها را به فرمت Excel یا CSV دانلود کنید.
• بر اساس حجم جستجو، رقابت، CPC و ترند ماهانه فیلتر کنید.
• کلمات با اولویت بالا را شناسایی و برنامه‌ریزی کنید.

7. تطبیق کلمات رقبا با محتوای خود

• بررسی کنید کدام کلمات رقیب با محتوای سایت شما مرتبط هستند ولی هنوز بهینه نشده‌اند.
• این کلمات را در مقالات جدید، صفحات موجود یا متا تگ‌ها اضافه کنید.
• محتواهای قدیمی را بروزرسانی کرده و کلمات کلیدی جدید را در آن‌ها جای دهید.

8. بررسی نیت جستجو (Search Intent)

• هر کلمه کلیدی را از نظر نیت جستجو بررسی کنید: اطلاعاتی، تراکنشی یا تجاری.
• اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با نیت جستجوی کاربر هماهنگ باشد.

9. بررسی کلمات کلیدی محلی (Localization)

• اگر کسب‌وکار شما محلی است، تنظیمات Keywords Everywhere را روی منطقه هدف خود قرار دهید.
• این کار به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی محلی رقیب را شناسایی کرده و استراتژی سئوی محلی قوی‌تری بسازید.

10. بهینه‌سازی مداوم و تکرار تحلیل

• تحلیل رقبا یک کار یک‌بار نیست؛ آن را به صورت دوره‌ای انجام دهید.
• هر چند ماه یکبار یا پس از انتشار محتوای جدید رقبای اصلی، Gap Analysis را دوباره اجرا کنید.
• نتایج را در استراتژی سئو و تولید محتوای خود ادغام کنید.

نکات مهم برای موفقیت در تحلیل رقبا

1. تمرکز روی کلمات با حجم مناسب و رقابت منطقی.
2. استفاده از داده‌های رقبا برای پر کردن خلأهای محتوایی سایت شما.
3. توجه به نیت جستجوی کاربران.
4. تحلیل رقبا را به بخشی از روال سئوی منظم سایت تبدیل کنید.
5. کلمات کلیدی محلی را جدی بگیرید اگر کسب‌وکار شما محلی است.

بهترین ابزارهای تحلیل رقبا برای سئو

SEMrush

• یکی از کامل‌ترین ابزارهای سئو برای رقابت‌سنجی: کلمات کلیدی رقبا، بک‌لینک‌ها، ترافیک ارگانیک، تبلیغات PPC و غیره.
• قابلیت مقایسه چند دامنه با هم (Domain vs Domain).
• مناسب برای تیم‌های سئو حرفه‌ای که تحلیل عمیق رقابتی می‌خواهند.

Ahrefs

• دیتابیس بسیار بزرگ بک‌لینک و توانایی تحلیل استراتژی لینک‌سازی رقبا.
• ابزار «Content Gap» برای یافتن کلمات کلیدی که رقیب رتبه دارد اما شما نه.
• آنالیز صفحات رقیب (Top Pages) و محتوای محبوب آن‌ها.

Moz Pro

• رابط کاربری ساده‌تر برای کسانی که تازه کار سئو را شروع کرده‌اند.
• معیار «Domain Authority» (DA) برای سنجش قدرت دامنه رقبا.
• ابزار Link Explorer برای تحلیل بک‌لینک رقبا.

SpyFu

• تمرکز ویژه روی کلمات کلیدی رقبا در بخش ارگانیک و پولی (Google Ads).
• تاریخچه تغییرات استراتژی سئویی و تبلیغاتی رقبا را نشان می‌دهد.
• گزینه‌ای مناسب برای کسب‌وکارهای کوچک با هزینه پایین‌تر نسبت به برخی ابزارهای بزرگ.

SimilarWeb

• تحلیل ترافیک کلی سایت رقبا: منبع ترافیک، بازدیدها، نرخ پرش و سایر شاخص‌ها.
• دید بسیار خوب از وضعیت بازار، سهم ترافیک رقبا و کانال‌های رشد آن‌ها.

Screaming Frog

• ابزار کراولر (خزش) برای بررسی ساختار سایت رقیب: متا تگ‌ها، هدینگ‌ها، خطاها و صفحات تکراری.
• مناسب برای تحلیل تکنیکال رقبا: می‌بینی کجا اشتباه دارند و چطور ساختار SEO آن‌ها را بهبود داده‌اند.

بهترین ابزارهای ایرانی تحلیل رقبا

1. وب‌سایت Moz.ir
   • مشابه Moz Pro است و برای تحلیل دامنه‌ها، اعتبار دامنه و بک‌لینک مناسب است.
   • بررسی وضعیت متا تگ‌ها، لینک‌های داخلی و ساختار سایت رقبا.
2. رنکینگ‌یاب (Rankyab)
   • بررسی رتبه سایت‌ها در موتورهای جستجوی ایرانی (گوگل فارسی).
   • امکان مقایسه چند سایت با هم و بررسی کلمات کلیدی هدف رقبا.
   • ارائه گزارش‌های نموداری و تحلیلی از وضعیت SEO رقبا.
3. وب‌سنج (Websanj)
   • ابزار آنلاین برای بررسی سئو تکنیکال و رتبه سایت رقبا.
   • گزارش مشکلات سایت، وضعیت لینک‌ها، سرعت سایت و شاخص‌های Core Web Vitals.
4. آنالیزور (Analyzer.ir)
   • بررسی کامل صفحات سایت رقبا از نظر سئو داخلی، ساختار H1-H6، متا تگ‌ها و تصاویر.
   • مناسب برای وبمسترهایی که می‌خواهند تحلیل دقیق‌تری از صفحات خاص رقبا داشته باشند.
5. کلمات کلیدی ابزار Keyword Tool فارسی
   • مشابه Keywordseverywhere و Google Keyword Planner، ولی مخصوص وب فارسی.
   • یافتن کلمات کلیدی پرجستجو و بررسی رقابت هر کلمه در ایر